Биометрия может стать пропуском к товарам 18+ в интернете

Biometrics as a Gateway to 18+ Online Products

Государство планирует внедрить пилотный проект по подтверждению возраста для приобретения товаров категории «18+» на онлайн-площадках, используя Единую биометрическую систему (ЕБС). Это коснется фейерверков, зажигалок, энергетиков, книг с соответствующей маркировкой и интимных товаров. Эксперты выражают опасения, что такое внедрение негативно скажется на объеме онлайн-торговли и может стать прецедентом для усиления цифрового контроля.

В России рассматривается возможность введения биометрического подтверждения возраста для приобретения определенных категорий товаров онлайн. Пилотный проект предполагается реализовать на крупных торговых площадках. Инициатива получила поддержку на высоком уровне, в том числе от президента, и поручения по ее проработке были направлены в ключевые министерства и ведомства.

Система сканирования для верификации возраста будет применяться при покупках онлайн-товаров, включая энергетики, фейерверки, книги «18+», зажигалки и газовые баллончики, а также товары интимного характера. Возникает вопрос, насколько потребители будут готовы подтверждать свою личность биометрически при покупке таких деликатных товаров. Комментирует Лео Шевченко, эксперт по маркетплейсам и CEO школы «Меркатус»:

«Это значительно повлияет на продажи на маркетплейсах. Многие покупатели предпочитают сохранять анонимность при покупке интимных товаров и не желают, чтобы их данные, особенно аккумулируемые государственными сервисами, становились известными».

Регистрация в Единой биометрической системе (ЕБС) доступна онлайн через аккаунт на «Госуслугах» с использованием смартфона, оснащенного камерой и микрофоном. Отмечается, что применение биометрического подтверждения для онлайн-продажи алкоголя и табака, которые в настоящее время официально запрещены к дистанционной торговле даже для совершеннолетних, пока не рассматривается. Евгения Черницкая, председатель и исполнительный директор Ассоциации участников рынка электронной коммерции, высказывает свое мнение:

«По предварительным расчетам, каждое биометрическое подтверждение на маркетплейсе может стоить около 7 рублей, что неизбежно увеличит издержки для всей отрасли. Эти расходы лягут как на предпринимателей, так и, в конечном итоге, на потребителей. Вопрос с онлайн-продажей алкоголя и табака был ранее отложен из-за технических сложностей с верификацией данных. Если ЕБС будет применяться ко всем товарам «18+», то логично рассмотреть возможность одновременной онлайн-продажи, например, взрослых товаров и российского вина, учитывая привычку потребителей получать все в интернете».

Биометрическая верификация для товаров «18+» будет внедрена во второй половине года в вендинговых аппаратах и на кассах самообслуживания, а затем распространится на всю онлайн-торговлю. На данный момент не все граждане зарегистрированы в ЕБС, и многие не желают предоставлять свои биометрические данные. Возникает вопрос, как отреагируют потребители на использование их биометрии маркетплейсами. Своими мыслями делится Дмитрий Коробицын, гендиректор компании «Поставщик счастья», дистрибьютора товаров для взрослых:

«Наша основная целевая аудитория — это люди в возрасте 35-45 лет, и молодежь до 18 лет не входит в нее. Отсечение этой нецелевой аудитории от наших маркетинговых процессов было бы выгодно для бизнеса, так как снизило бы лишние издержки. Что касается потребителей, лично я доверяю государственным структурам и банкам в использовании биометрических данных. Однако передавать эти данные в некий «открытый интернет» вызывает у меня определенные опасения».

Отмечается, что с июля в Китае действует система Digital ID — единый цифровой паспорт, включающий биометрические данные и фото, который получается через государственное приложение. Несмотря на формальную добровольность, на практике без Digital ID граждане не могут совершать покупки, пользоваться транспортом или регистрироваться в отелях, а их онлайн-активность полностью отслеживается и контролируется государством. Это поднимает вопрос о потенциальном направлении развития цифрового контроля.

The government plans to launch a pilot project for age verification using the Unified Biometric System (UBS) for purchasing “18+” goods on online marketplaces. This initiative would apply to items such as fireworks, lighters, energy drinks, books marked “18+”, and adult products. Experts warn that the transition to biometric verification could negatively impact online trade and potentially serve as a precedent for increased digital surveillance.

Russia is considering the introduction of biometric age verification for certain online product categories. A pilot project is expected to be implemented on major e-commerce platforms. This initiative has received high-level support, including from the President, with directives issued to key ministries and agencies for its development.

The biometric scanning system for age verification will be applied to online purchases, including energy drinks, fireworks, “18+” books, lighters, gas refills, and adult products. A key question arises regarding consumer willingness to biometrically verify their identity when purchasing such sensitive items. Leo Shevchenko, marketplace expert and CEO of Mercatus School, comments:

“This will significantly impact sales on marketplaces. Many customers prefer to maintain anonymity when purchasing intimate items and do not wish for their data, especially if collected by government services, to become widely known.”

Registration for the Unified Biometric System (UBS) is available online via a “Gosuslugi” (Public Services) account, requiring a smartphone with a camera and microphone. It`s noted that biometric verification for online sales of alcohol and tobacco, currently officially prohibited for remote sale even to adults, is not yet under consideration. Evgenia Chernitskaya, Chairperson and Executive Director of the Association of E-commerce Market Participants, shares her perspective:

“According to preliminary calculations, each biometric verification on a marketplace could cost around 7 rubles, inevitably increasing costs across the entire industry. These expenses will burden both businesses and, ultimately, consumers. The issue of online alcohol and tobacco sales was previously shelved due to technical difficulties with data verification. If the UBS is to be applied to all `18+` product categories, then it would be logical to consider simultaneous online sales, for instance, of adult products and Russian wine, given consumers` habit of obtaining everything online.”

Biometric verification for “18+” goods will be implemented in vending machines and self-checkout counters in the second half of the year, with subsequent expansion to all online sales. Currently, not all citizens are registered in the UBS, and many are reluctant to provide their biometric data. A question arises as to how consumers will react to marketplaces utilizing their biometrics. Dmitry Korobitsyn, CEO of “Supplier of Happiness,” a distributor of adult products, shares his thoughts:

“Our primary target audience consists of individuals aged 35-45, and youth under 18 are not part of it. Excluding this non-target demographic from our marketing processes would benefit the business by reducing unnecessary costs. Regarding consumers, I personally trust state structures and banks with biometric data. However, submitting such data to an `open internet` raises certain concerns for me.”

It`s noted that since July, China has implemented a Digital ID system – a unified digital passport containing biometric data and a photo, obtainable via a state application. Despite being formally voluntary, in practice, citizens cannot make purchases, use transportation, or register in hotels without a Digital ID, and all their online activities are fully tracked and controlled by the state. This raises questions about the potential trajectory of digital control.